论坛简报

11月20日，beat365第三十一期主题为《元宇宙学术专题》研究生学术沙龙活动以腾讯会议的方式在线上成功举办。此次活动邀请了数字资产、数据要素从业者赵凡担任学术分享嘉宾，beat365冯炜副教授、陈珊妍副教授共同担任学术主持，三位硕士研究生做主题汇报，学院各年级研究生参加了此次论坛。

嘉 宾 分 享

赵凡

律师  兰州大学硕士  数字资产、数据要素从业者

赵凡分享的主题为《元宇宙与数字资产》。他从元宇宙是如何火起来的，为什么在这个时间点闯进了大家的视野引入主题，指出2021年是被称为元宇宙的元年，元宇宙的兴起分三个步骤：第一，Roblox上市并伴随着炒作“元宇宙概念”；第二，扎克伯格抓住机遇并利用元宇宙的概念占据舆论高地，继而产生连锁反应；第三，业内其它巨头纷纷跟进，进一步推动了元宇宙的发展。他结合自身的经验介绍了元宇宙的相关产品，包括游戏、工作协同等应用场景，从NFT的收藏、确权以及金融属性剖析了其未来可能的演进方向。最后，他认为元宇宙自21年火爆到现在，未来前景是光明的，但道路仍是曲折的，元宇宙是否可以解决人类资源消耗的问题仍需进一步探索。

老 师 分 享

冯炜

副教授

冯炜分享的主题为《文明新生？话语狂欢？——“认识元宇宙：文化、社会与人类的未来”学术论坛回眸》。他带来了学界专家围绕着“元宇宙”与教育、电子游戏、数字社区、科幻文学、科技伦理等领域提出的观点。

在学科交融、思想碰撞中，与会学者展现出诸多颇具启发性的观点。经过热烈研讨，与会专家围绕元宇宙议题进行了充分阐发。每个人都说出了元宇宙的某一方面，而归根结底都指向一个终极问题，即今天我们怎样重新思考人，未来需要一种怎样的文明。在这样一个元宇宙狂欢的时代，我们要做的可能就是以各色各样的姿态去述说，通过言说本身去体察存在。会议也留下了一个问题以待探索明晰，那就是元宇宙究竟是文明的新生？还是话语的狂欢？

学 生 分 享

郝越

2021级硕士研究生

郝越分享的主题为《元宇宙与品牌营销》，她的分享主要包括元宇宙营销及相关概念、元宇宙营销案例解析、总结与思考三个部分。第一部分，她讲到元宇宙营销概念、元宇宙营销特点、进行元宇宙营销的原因、品牌进行元宇宙营销的方法以及元宇宙营销的思路。第二部分通过解析兰蔻玫瑰园和雪花LimX虚拟人总结出年轻消费群体为当下主力军，消费者更追求沉浸式体验等特点。第三部分总结了元宇宙营销以用户实际体验、实际沟通、实际关系为导向，进行品牌交互场景的构建。运用游戏化思维是品牌入局元宇宙营销的关键，有利于消解传统品牌营销功利性所带来的不适感。元宇宙营销的主角不是品牌而是用户。品牌方要通过提供精神价值，将用户的参与感放在首位，与用户共享共创营销活动。最后提出问题：22年品牌营销趋势将会是怎样的？那么更多品牌加入元宇宙营销之后，更多的元宇宙营销出现在消费者视野中，会引起消费者审美疲劳吗？

余玉翔

2022级硕士研究生

余玉翔分享的主题为《元宇宙背景下IP的新发展》，他的分享主要围绕科学技术高度发展与个性文化高度彰显的时代下IP传播方式的转变。首先从元宇宙的源起提及，提出元宇宙最关键的三个关键词“身份”、“沉浸”、“自由”。描述了游戏公司、社交龙头公司以及互联网大头所发展的一系列原创IP。他认为未来的虚拟平台会承载更多的用户行为，提供丰富的体验效果。根据元宇宙的产生打破个人的生活时空限制，加速地区文化传播，并指出未来IP的发展应更加注重如何为用户带来沉浸式、虚实相生的情景体验。作为个体应学会利用CC0等开放协议打开思路，创造独特个人IP。最后，他认为应打开我们的想象力，接受新技术的各种可能性，使其在我们的各种设计形态上落地生根，去感知、拥抱、并沉浸其中。

郑庭玮

2022级硕士研究生

郑庭玮分享的主题为《后机械复制时代的NFT——艺术思考与展望》。她从技术发展与艺术协作的发展来看，NFT艺术作为全新的媒介，增加了创作中结构性参与者的比例，提升了虚拟式流通渠道与交易能力，为现实赋能实现了艺术与日常边界的双向融合，为大众文化寻找艺术建设的新空间。但在NFT艺术飞速发展的同时，也需要明确其作为艺术的审美价值。实际上，在探索元宇宙的世界中，NFT艺术将会扮演更加重要的角色，加密艺术品不仅是现实资产的映射，更是区块链世界里原生的虚拟资产，甚至将跨越资产的属性，成为一种新的媒介和象征。

最后，主持老师及分享嘉宾分别对研究生的汇报内容作了专业点评和学习建议，以期从中获得更多新的启发，打开研究探索的新思路。本次沙龙活动学术氛围浓厚，大家对元宇宙的概念都有了新的认识，期待后续有更多机会进行师生间的学术交流和观点分享。